A. Pengertian Pasar dan Pemasaran
Pasar adalah tempat dimana pembeli dan
penjual bertemu dan berfungsi, barang atau jasa tersedia untuk dijual, da
terjadi perpindahan hak milik.
Pemasaran adalah merupakan bagian yang
penting berhubungan dengan pasar, karena pasar yang ada sekarang merupakan
pasar pembeli dimana terjadinya transaksi jual beli tergantung pada keputusan
pembeli sendiri.
B. Jenis-Jenis Pasar
·
Pasar
barang menggambarkan pertemuan antara permintaan dan penawaran akan barang. Sebuah
perusahaan atau individu dapat beroperasi di pasar barang dengan menawarkan
barang hasil produksi atau pula melakukan permintaan akan produk.
·
Pasar tenaga kerja merupakan pertemuan
antara permintaan dan penawaran tenaga kerja.
Pertemuan ini akan menghasilkan konsep upah dan jumlah
tenaga kerja yang dibutuhkan. Biasanya yang melakukan permintaan adalah badan usaha (perusahaan),
lembaga-lembaga, instasi-instasi, atau dapat juga perseorangan, sedangkan yang
melakukan penawaran tenaga kerja adalahangkatan kerja yang
tersedia di pasar kerja.
·
Pasar
uang adalah pertemuan antara permintaan dan penawaran uang. Dalam pasar uang
yang ditransaksikan adalah hak menggunakan uang untuk jangka waktu tertentu. Di
pasar uang terjadi pinjam meminjam dana, yang selanjutnya menimbulkan hubungan utang piutang.
Pihak yang melakukan penawaran uang adalah otoritas moneter (Bank sentral dan pemerintah)
dan lembaga keuangan (bank dan bukan bank),
sedangkan pihak yang melakukan permintaan adalah masyarakat (rumah tangga dan
perusahaan).
·
Pasar
modal dalam arti sempit identik dengan bursa efek.
Dalam arti luas, pasar modal adalah pertemuan antara mereka yang mempunyai dana
dengan mereka yang membutuhkan dana untuk modal usaha. Jika pasar
uang lebih memfokuskan pada penggunaan jangka pendek, maka pasar modal lebih
memfokuskan pada penggunaan jangka panjang.
·
Pasar
luar negeri menggambarkan hubungan antara permintaan dalam negeri akan produk impor dan penawaran
ke luar negeri berupa produk ekspor.
C. Konsep-Konsep Inti Pemasaran
Konsep-konsep inti pemasaran meluputi:
kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas, nilai dan kepuasan;
pertukaran, transaksi dan hubungan pasar, pemasaran dan pasar. Kita dapat
membedakan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan. Kebutuhan adalah suatu
keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu. Keinginan adalah
kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan yang
lebih mendalam. Sedangkan Permintaan adalah keinginan akan produk yang spesifik
yang didukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.
D. Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan
pemasaran. Menurut Kotler dan Armstrong pemasaran adalah analisis, perencanaan,
implementasi, dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk
menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan
pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan.Sedangakan manajemen adalah
proses perencanaan (Planning), pengorganisasian (organizing) penggerakan
(Actuating) dan pengawasan.
Jadi dapat diartikan bahwa Manajemen Pemasaran adalah sebagai analisis,
perencanaan, penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk
menciptakan, membangun, dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan
pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan – tujuan organisasi.
Kesimpulan :
Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah
sebagai kegiatan yang direncanakan, dan diorganisasiknan yang meliputi
pendistribusian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap
kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang tujuannya untuk mendapatkan tempat
dipasar agar tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai.
E. Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran atau marketing mix adalah kumpulan dari
variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan yang digunakan oleh suatu
badan usaha untuk mencapai tujuan pemasaran dalam pasar sasaran[1].
Dalam bukunya, Sofjan Assauri mendefinisikan bauran pemasaran merupakan
kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran,
variabel mana yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi
para pembeli atau konsumen. Jadi, bauran pemasaran terdiri dari himpunan
variabel yang dapat dikendalikan dan digunakan oleh perusahaan untuk
mempengaruhi tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya.
Seperti diketahui, strategi pemasaran adalah suatu himpunan
asas yang secara tepat, konsisten dan layak dilaksanakan oleh perusahaan guna
mencapai sasaran pasar yang dituju dalam jangka panjang dan tujuan perusahaan
jangka panjang, dalam situasi persaingan tertentu[2].
Dalam strategi pemasaran ini, terdapat Strategi Acuan/Bauran Pemasaran yang
menempatkan komposisi terbaik dari keempat komponen atau variabel pemasaran,
untuk dapat mencapai sasaran pasar yang dituju, dan sekaligus mencapai tujuan
dan sasaran perusahaan.
Bauran pemasaran terdapat empat komponen, yaitu :
1.
Produk
2. Harga
3. Distribusi
4. Promosi
Keempat strategi tersebut saling mempengaruhi,
sehingga semuanya penting sebagai satu kesatuan strategi, yaitu Strategi
Acuan/Bauran. Sedangkan strategi bauran pemasaran nin merupakan bagian dari
strategi pemasaran, dan berfungsi sebagai pedoman dalam menggunakan unsur-unsur
atau variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan pimpinan perusahaan,
untuk mencapai tujuan perusahaan dalam bidang pemasaran.
F. Tujuan Sistem Penjualan
Secara umum, tujuan sistem
pemasaran adalah sebagai berikut :
Ø Memaksimumkan
konsumsi
Ø Memaksimumkan
utilitas (kepuasan) konsumsi
Ø Memaksimumkan
pilihan
Ø Memaksimumkan
mutu hidup
Kualitas,
kuantitas, ketersediaan, harga, lingkungan
G. Pendekatan Dalam
Mempelajari Mahasiswa
·
Pendekatan Seba Fungsi
Dari apa saja kegiatan pokok pemasaran,
yaitu :pembelian, pengangkutan, penjualan, penyimpanan,pembelanjaan,
penanggungan resiko, standarnisasi dan grading, pengumpulan informasi pasar
·
Pendekatan Serba Lembaga
Dilihat dari lembaga atau organisasi
yang terlibat dalam pemasaran, misal : produsen, suplier, perantara dagang dsb
·
Pendekatan Serba barang (Pendekatan Organisasi
Industri)
Studi tentang bagaimana barang
berpindah dari produsen ke konsumen akhir atau konsumen industry Pendekatan
Serba Manajemen Dilihat dari pendapat manajer serta keputusan yang diambil
·
Pendekatan Serba Sistem
Menyangkut elemen-elemen yang luas
dalam system pemasaran termasuk pendekatan serba fungsi, manajemen, produk, dan
lembaga
Sumber :
Tidak ada komentar:
Posting Komentar